随着 2024 年平板销量统计数据出炉，各个厂商之间的追逐战也浮出水面。

根据 Canalys 的最新数据，2024 年第四季度，全球平板电脑出货量同比增长 5.6%，达到 3990 万台。这使得 2024 年全年总出货量达到 1.476 亿台，同比增长 9.2%，相比 2023 年呈现出稳健复苏态势。除北美外，所有地区均实现增长。

"随着 PC 市场转向商用市场换机周期，平板电脑的需求也在逐步回暖。" Canalys 研究经理 Himani Mukka 表示，Canalys 近期对渠道合作伙伴的调查显示，52% 的商用平板电脑渠道商预计，2025 年平板电脑出货量将增加，32% 预计持平，只有 16% 认为会下降。随着 IT 投资在经历长期预算限制后有望加强，各行业和垂直领域的换新需求将持续旺盛。

Mukka 补充道："消费类平板电脑市场今年的表现将更加受限，但厂商仍可抓住局部市场机会。即便在中国，尽管政府补贴大幅提振了电子产品销售，2024 年第四季度，平板电脑出货量仅个位数增长。不过，该补贴计划将延续至 2025 年，这为厂商提供了进一步激发消费者的兴趣。在日本，政府主导的" Society 5.0 "战略以及新一轮以教育为重点的 GIGA 项目，将通过数字化转型资金支持，助推平板电脑出货量。"

而在各个厂商表现中，以小米、联想、华为为代表的中国厂商，几乎是全球追着苹果、三星打。

2024 年，中国厂商在平板市场表现强劲。小米增长尤为亮眼，年增长率高达 73%，超过亚马逊，跃居全球第五。华为同样实现 29% 的增长，攀升至全球第三。联想位列第四，出货量达 1000 万台，同比增长 12%。

苹果在 2024 年第四季度实现 14% 的增长，并在全年实现 5.3% 的增长，单季度 iPad 出货量达到 1690 万台。这一增长主要受新款 iPad Mini 和 iPad Air 的推动。三星则位居全球第二，出货量 710 万台，年增长率为 3.9%。

但从增长幅度来看，2024 年全年，小米、华为、联想的全球销量增长速度已经遥遥领先于苹果和三星。

2023 年年底，苹果平板产品的全球市场份额为 40%，但到 2024 年年底，已经下滑至 38.6%。同样地，三星的市场份额也从 19% 缩减至 18.8%。反之，华为、联想、小米的全球市场份额则分别从 6.1%、6.9% 和 3.9%，涨至 7.3%、7.1% 和 6.2%。

IDC 曾在报告中指出，中国平板电脑市场引领大屏化升级发展趋势。

一方面从传统的 10-11 英寸向 11-12 英寸的升级迭代不断推进；另外，平板在性能和功能方面的提升推动其应用场景不断向学习办公等更专业的场景拓展，随之而来的护眼与操作便捷性需求推动市场向更大尺寸升级，并吸引品牌厂商在此布局。

受新品激增，2024 年第二季度中国平板电脑市场 12-14 英寸市场贡献提升，其中 13-14 英寸尺寸段市场出货量同比明显增长 582.2%。小米 Redmi 系列新品 Redmi Pad Pro 丰富的产品线，通过大屏、高端以及 IP 联名进一步吸引年轻消费者群体订购。

IDC 中国高级分析师刘云表示， 2024 年第二季度中国平板电脑市场出货量再次大幅增长，正式拉开了新的用户换机和市场发展的新引擎。周期厂商的布局积极加速了市场升级发展的步伐。

下一步 AI 功能将启动至平板市场并进一步推动市场发展，同时短期内 AI 对市场的拉动或许有限，但 AI 功能的探索将影响未来平板尺寸、配置、价格等因素的发展节奏。第二阶段平板的 AI 功能将主要来自 PC 和手机的迁移，初步应用创新是未来 AI 激发平板潜力、增强厂商竞争力的关键所在。

"中国品牌正在扩展其在国内外市场的影响力。荣耀正努力巩固其在印度尼西亚的市场地位，而该地区的传统品牌正面临挑战。此外，该品牌在上季度推出 HONOR Magic7 Pro 后，已在英国推出捆绑促销的优惠政策。与此同时，小米在 2024 年第四季度发布了 Pad 7 Pro，借助其在国内市场日益增长的人气，并计划到 2025 年在中国开设 2 万家零售店，作为其激进扩张战略的一部分。"

Canalys 分析师 Kieren Jessop 则表示，苹果近期重申了其对印度市场的承诺——印度是全球最大的智能手机和 PC 市场之一。苹果正在扩大在当地的业务，并开设新店，以巩固其在该地区的地位。所有这些因素都表明，2025 年平板市场将保持健康增长，但美国关税仍是一个潜在风险，可能影响需求，尤其是高端设备。（本文首发于钛媒体 APP，作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅）